150亿抄底白酒隆冬 宗庆后“贪杯”多元化

2018-01-25 11:13

  继宗庆后被砍伤成为核苦衷件之后,娃哈哈团体先期拟投资150亿元“跨进”正处隆冬期的白酒业,近乎“抄底”的行为再次引起业界的存眷。

  克日,娃哈哈团体与贵州省仁怀市当局签订了白酒计谋投资协议,一期投资150亿元入驻仁怀市白酒家产园区。这符号着这家饮料巨头,在遐想、维维之后涉足白酒行业,在多元化上更进一步。

  前期重金150亿元投入可见娃哈哈的刻意,方正证券酒业阐明师张保平在接管 《逐日经济新闻》记者采访时暗示,娃哈哈很大的大概是在仁怀整合小酒厂,而且创建一其中端白酒品牌,“酒类销售和饮料销售照旧有很大区此外,直接用饮料的渠道来做白酒也是不现实的,可是之前的饮料渠道也不是一点用都没有。”

  记者相识到,娃哈哈致力于多元化业务多年,可是大都业务盈利较难。娃哈哈董事长宗庆后女儿宗馥莉对此也有差异意见,其曾暗示大概减少多元化的项目,以规复团体的盈利。

  “隆冬下”涉足白酒业

  实际上,早在本年7月份,宗庆后在贵州的一些考查事情,已经体现娃哈哈将进军白酒业。

  记者查阅贵州省人民当局网站信息显示,本年7月6日,娃哈哈团体董事长宗庆后就已考查仁怀市南部新城开拓建树现场、坛厂配套财富园区及茅台酒厂制酒车间、包装车间、国酒文化城等地,具体相识该市经济社会成长环境及仁怀酱香白酒出产工艺流程。娃哈哈一位内部人士向记者暗示,今朝与处所当局的相助只是意向性,尚没有开始实际的操纵。

  对付娃哈哈拟投150亿元入驻贵州白酒家产园想做什么项目标问题,娃哈哈品牌总监昨日在接管《逐日经济新闻》记者采访时暗示,今朝他也不知晓细节,更多细节还需要进一步相识才气奉告记者。

  记者留意到,在贵州对外宣布的动静中,宗庆后发起内地当局“发挥资源优势,加速整合小酒厂,成立身牌”。方正证券阐明师汇报记者,娃哈哈很大概想整合内地的小酒厂,创建一个品牌。

  “仁怀内地只有茅台、习酒等两三个较量大的酒企,其余根基都是小酒厂,内地当局也有意将白酒行业做大。”张保平暗示,估量公司不会自建产能,最多大概是整合车间、建树酒窖等,“对付娃哈哈来讲,整合酒企最有代价的对象是操作陈年酒窖和老酒,而不是厂房等资产。”

  估量投资回报期较长

  从今朝的果真动静来看,娃哈哈要做的是酱香型白酒。在张保平看来,娃哈哈要做的应该是中端酱香型白酒,预计娃哈哈会以低端为依托,往中端偏向做。因为之前并没有品牌,因此做高端根基是不行能的,而且此刻高端白酒如此不景气。并且酱香型酒出产周期长,假如价值太低必定不合算,竞争不外浓香、清香型白酒,因此娃哈哈应该往中端偏向走。

  而对付娃哈哈今朝的渠道资源是否与白酒销售相匹配的问题,一位白酒营销人士汇报《逐日经济新闻》记者,娃哈哈进入白酒后要想依靠现有的销售渠道和做快消品的营销模式来出产、销售白酒,尤其是酱香型白酒险些是不行能的。“假如娃哈哈团体要想在白酒行业站住脚跟,必需从头搭建专营白酒的营销团队。娃哈哈初始招商阶段不成问题,但动销与一连动销将成为最大挑战。”

  今朝正处于白酒行业的低谷期,娃哈哈选择在这个时期进入白酒行业,是否是明智的选择?“假如娃哈哈投资这个,近两三年都不会有很好的收益,究竟最近两到三年白酒行业照旧不景气,因此娃哈哈的此次投资回报周期会长一点。”张保平说,“本年白酒行业回落,接下来3年内业绩城市很差,150亿元回报正常的话,3~4年可以收返来,可是此刻来看低谷期收不回利润来,7年收返来算是较量中性的预期。”

  张保平也叙述了娃哈哈在低谷投资的长处,“反过来说,此刻白酒行业低谷期大概对付娃哈哈来讲是较量好的整适时期,因为白酒岑岭期整合本钱会较量高,而行业低谷期小酒厂由于现金流、策划坚苦等,价值会低一点,整合本钱会低许多。”

  “固然娃哈哈今朝营销和渠道方面与白酒不尽沟通,但其综合伙源足以支撑娃哈哈打造优质接地气的品牌酱酒,如其品牌定位运作恰当,将大有作为。”一位营销人士暗示。

  多元化业务难赚钱

  从1987年到此刻,娃哈哈走过了25年。在与适口可乐、百事可乐的竞争中没有输给敌手,并登上了海内饮料行业老大的宝座。而此次150亿元的初期投资,足以证明娃哈哈跨界白酒行业的刻意。

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